Подготовка материалов необходимых для проведения статистического анализа

Первым шагом при подготовке к проведению статистического анализа данных в маркетинге является подбор исходных материалов, в которых содержатся основные параметры проводимого исследования.

На основании технического задания и структуры аналитического отчета исследователь должен еще до получения данных для анализа, т. е. еще до получения заполненных респондентами анкет, составить план предстоящих манипуляций с этими анкетами: преобразования данных, статистических процедур и методик.

Поэтому исследователь должен приступить к обработке анкеты сразу после ее получения, а не дожидаться, когда будут проведены полевые работы и будут собраны все заполненные респондентами анкеты. Он должен изучить ее структуру и составить перечень переменных, которые впоследствии войдут в базу данных SPSS.

Для лучшего восприятия информации и формирования определенных навыков работы по проведению аналитического анализа в маркетинговом исследовании дальнейшее изложение материала сопровождается конкретным бизнес-примером: от постановки цели исследования до получения конечного результата после применения конкретного статистического метода анализа данных.