Использование метода фокус-групп

Фокус-группы могут использоваться как самостоятельный метод качественного анализа или в сочетании с количественными методами в общей исследовательской программе.

Фокус-группы могут быть полезны на любом этапе исследовательской программы, но особенно часто их используют при проведении пилотажных исследований, когда очень мало известно об интересующем явлении.

В этом случае результаты фокус-групп могут помочь исследователям понять язык и образ мышления исследуемой аудитории. Кроме того, фокус-группы могут указать на те или иные проблемы, по отношению к которым необходимо провести количественные исследования.

Результаты фокус-групп дают возможность логичнее строить анкету, используемую в последующем количественном исследовании.

Фокусгруппы могут быть использованы одновременно с про-ведением количественных исследований. Это обычно делается тогда, когда исследователь использует различные методики для исследования одной и той же проблемы, с тем чтобы подтвердить свои результаты и получить широкую и глубокую информацию.

Фокусгруппы могут быть полезны и после широкомасштабных количественных исследований.

В этом случае они облегчают понимание и интерпретацию большого объема информации, полученной с помощью анкетного опроса. Фокусгруппы помогают также выяснить причины тех или иных обнаруженных явлений.

Фокус-группы могут использоваться самостоятельно, независимо от других процедур в тех случаях, когда необходимо проникновение в суть событий, когда необходим анализ восприятия, мотивации и когда объяснения причин более важны, чем цифровые показатели.

Фокус-группы используются также и как подтверждающий метод для проверки гипотез.